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Oct 10, 2023

A rivalidade entre Meta e Apple está se movendo para um novo campo de jogo: realidade virtual

Meses depois que a Apple revelou uma mudança de privacidade que ameaçava o Facebook

Meses depois que a Apple revelou uma mudança de privacidade que ameaçou o principal negócio de publicidade do Facebook, a empresa de rede social mudou seu nome para Meta e mudou seu foco para a realidade virtual.

Agora, menos de dois anos depois, a Apple pode estar ameaçando os negócios da Meta também lá.

A Apple (AAPL) revelou na segunda-feira seu headset de realidade mista, o Vision Pro, em um de seus lançamentos de produtos mais ambiciosos em anos. No início da conferência anual de desenvolvedores da empresa, o CEO da Apple (AAPL), Tim Cook, divulgou o Vision Pro, um dispositivo de US$ 3.499 que combina realidade virtual e realidade aumentada, como um "produto revolucionário", com potencial para mudar a forma como os usuários interagem com a tecnologia. .

Experimentei o novo fone de ouvido da Apple. Aqui está como é usar

O novo produto da Apple, com lançamento previsto para o início do ano que vem, coloca a Apple em concorrência direta com a Meta, que fabrica fones de ouvido há anos.

Na quinta-feira, poucos dias antes da WWDC, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, tentou antecipar o esperado anúncio do fone de ouvido da Apple provocando o Meta Quest 3. O novo fone de ouvido promete desempenho aprimorado, novos recursos de realidade mista e um design mais elegante e confortável, a um preço muito preço mais acessível (US$ 499).

Cada período da tecnologia de consumo parece ser moldado por rivalidades acaloradas. A competição da Apple com a Microsoft (MSFT) foi fundamental para o início da era da computação pessoal. O falecido CEO da Apple, Steve Jobs, declarou "guerra termonuclear" contra o Google por causa dos smartphones. Agora, Apple e Meta podem ser a rivalidade definitiva da era VR/AR.

As duas empresas tinham uma relação tensa antes mesmo da entrada da Apple no mercado. Eles competiram por recursos de notícias e mensagens, e seus CEOs trocaram críticas sobre privacidade de dados e políticas de lojas de aplicativos. Em fevereiro passado, a Meta disse que esperava receber US$ 10 bilhões em 2022 com a decisão da Apple de limitar como aplicativos como o Facebook coletam dados para anúncios direcionados.

Mas a rivalidade parece prestes a atingir um novo nível.

A Meta tem sido até agora o player dominante no mercado de fones de ouvido. Mas a realidade virtual e aumentada continua sendo um mercado nascente com pouca adoção pelo consumidor convencional. O Wall Street Journal informou no ano passado que a Meta tinha apenas 200.000 usuários ativos no Horizon Worlds, seu aplicativo para socializar em VR. E em 2023, a IDC estima que apenas 10,1 milhões de headsets AR/VR serão vendidos globalmente de todo o mercado, muito abaixo das dezenas de milhões de iPhones que a Apple vende a cada trimestre.

Os analistas do Morgan Stanley chamaram o Vision Pro da Apple de um esforço "tiro na lua" após seu anúncio na segunda-feira, dizendo que o produto "tem potencial para se tornar a próxima plataforma de computação da Apple", mas que a empresa tem "muito a provar" antes do lançamento do fone de ouvido no ano que vem.

"Sempre ficamos felizes quando mais pessoas se juntam a nós na construção do futuro", disse Sheeva Slovan, porta-voz da unidade Meta's Reality Labs, em comunicado à CNN.

A Apple e a Meta podem acabar correndo para ver não apenas quem pode fazer com que os consumidores escolham seu produto, mas se alguma delas pode fazer com que milhões de clientes comprem essa nova onda de tecnologia.

A Apple, de muitas maneiras, parece ter vantagem, com sua base de clientes leais existente de mais de dois bilhões de dispositivos, impressionantes opções de hardware e acesso a centenas de lojas onde os consumidores podem experimentar o dispositivo.

"Tudo até este momento parecia o pré-jogo para mim, de me preparar para este momento em que a Apple levaria isso à consciência pública e deixaria as pessoas saberem, ei, essas tecnologias são reais, isso não é apenas um truque ”, disse Eric Alexander, fundador do aplicativo de experiências musicais VR Soundscape, à CNN após o anúncio da Apple.

A fabricante do iPhone também parece estar comercializando seu dispositivo de forma diferente. A Apple optou por não se concentrar no termo "realidade virtual", nem exibiu avatares desencarnados sem pernas habitando um mundo virtual, como a Meta fez inicialmente. Em vez disso, a Apple aproveitou o potencial do fone de ouvido para se integrar muito mais perfeitamente com a vida real dos usuários por meio da realidade aumentada, uma tecnologia que pode sobrepor objetos virtuais em vídeo ao vivo do mundo real.